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連天紅率先破紅木家具難局

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-11-30  瀏覽次數:772
核心提示:一直以來,紅木代表著家具行業的高富帥,高貴、高雅、高端等美譽加身。然而歷經幾十年高速發展之后,今天整個中國的紅木家具市場

一直以來,紅木代表著家具行業的“高富帥”,高貴、高雅、高端等美譽加身。然而歷經幾十年高速發展之后,今天整個中國的紅木家具市場開始面臨三個“嚴峻”問題:原材料稀缺、純手工制造效率太低、消費者審美在不斷變化。這三個問題將許多企業帶入到進退兩難的境地,已經影響了行業的發展——2014-2015年,紅木市場進入一輪漫長“熊市”即為明證,在長達一年的時間里沒有了高歌猛進式的漲價潮,也沒有了蜂擁而至的喧鬧……

誰來破局?來自福建的紅木巨頭連天紅搶先出手,從原料創新到工藝創新,輔以“低價套現發工資救命”的奇葩營銷,帶動整個紅木市場下半年回暖。2015年國慶前后,多地連天紅專賣店出現搶購瘋潮,店鋪門口驚現黃牛,網友紛紛在網上求搶購攻略,銷售持續井噴。乃至后期連天紅被迫“準現貨”入市,開放線上生產產品的銷售等方式縮短供貨周期,緩解終端缺貨情況。

放下身段致力原料創新

紅木原料生長極其緩慢,往往要數十年甚至數百年才能長成,屬于不可再生資源。伴隨著紅木家具的“過度開發”,用傳統的紅木材質做家裝已經不太可能。

怎么辦?是繼續死守傳統將紅木家具做進博物館?還是放下身段將紅木家具做進千家萬戶?連天紅選擇了后者。“今天的紅木企業亟需放下炒作思維,高貴不貴,充分體現紅木家具的實用價值。”連天紅新聞發言人白云說道,隨著經濟結構調整,傳統紅木家具正由小眾走向白領家庭,此時,紅木企業應主推性價比高的平民化產品,更強調價值回歸。

為解決家裝原材料的問題,連天紅人從全球上千種木材中選取出幾種木材做了無數次實驗后,特選定了非洲紫檀作為百年家裝標準件的材質首選,其木性穩定并與傳統紅木一樣具備了硬度高、密度大、油脂含量高和耐磨性好等優點。

傳統與現代結合鍛造新工匠精神

白云說,國慶以來紅木市場出現回暖現象來之不易,廣大同業需要珍惜。

一方面是傳統紅木材料已經“瀕臨絕境”,另一方面傳統手工在紅木家具行業也面臨巨大挑戰。業內人士認為,當下紅木行業已經沒有“100%純手工”的新作紅木家具了,所謂百分百純手工家具已經只是個“傳說”。因為真正純手工制作的紅木家具,生產周期非常長,如一套客廳系列的紅木家具制作就需要好幾年的時間,還要依據師傅水平的高低,根本無法控制其交貨期和質量。

傳統與現代結合,這是當代紅木家具企業的必由之路。白云介紹,連天紅百年家裝系列就是在這樣的時代背景下產生:在文化與審美上,“百年家裝”源自皇室宮廷經典元素,匯集中式宮廷家居文化體系精髓,是集歷史、文化和藝術于一身的頂尖華美之物;在產品取材上,伴隨著紅木原材料的稀缺和短期不可再生性,用傳統的紅木材質做家裝已經不太可能。連天紅“百年家裝”甄選全球優質名貴木材、天然真絲和棉麻壁布等環保家居原料,且只需更換不同軟裝載體,即可呈現風格千變萬化的家裝風格,天然健康環保,百年不過時;在制造工藝上,百年家裝采用傳統工藝結合現代科技:利用現代設計手法數據化還原宮廷裝飾,精心打造的百年家裝標準件,采用傳統榫卯結構連接,提供可裝可卸的永久家裝。

把握審美變化健康環保成主流

今天的紅木用戶市場,存在著一大波潛在用戶,他們的身體是小資產階級,心靈是流浪吉普賽。一方面要有布爾喬亞的穩定收入,一方面向往著“一場說走就走的旅行”。審美上經常是戀物癖一上來勁兒,要多精致挑剔就得多精致挑剔,但忽然的又開始向往自然,要隨意、天然、手工質感的粗糲才好。

“為了滿足消費者不斷變化的審美需求,我們重構了紅木家具的生產流程。連天紅設計團隊歷時7年的研發設計,在做家具的基礎上做家裝,在做工藝品的基礎上做標準件,精心打造上萬個家裝標準件用以進行家居裝修,分為硬裝、軟裝和擺件三大部分。由于標準件的存在,使得家裝經過“組裝”可以像搭積木一樣被“搭”起來。同時由于標準件可拆可卸可供消費者永久保存,因此無需更換硬裝標準件,只需更換下軟裝就可以呈現風格萬千的家裝!不僅硬裝標準件可流傳百年,家裝風格亦可百年不過時!

白云認為,當代消費者審美呈現越來越多的個性,但追求健康環保是所有群體最大的共性。連天紅在做中式宮廷家具時,拒絕上漆上色,拒絕各種行業潛規則,堅持天然環保,如今在做家裝這塊,亦是堅持初衷,百年不變!其取材天然環保,全球采購家裝原材料,既有優質紅木以及同等屬性的珍貴硬木又有天然奢華真絲、天然環保的棉麻壁布等;工藝天然環保:經過取材、烘干、開榫、磨光等十幾項工序確保原生態不開裂難腐蝕,且不上色不上漆(僅在木材拼版處使用了極少量的進口環保膠水),合理地遵循幾百年前中式皇家宮廷標準;施工天然環保,從采購建材到室內設計,從施工裝修到添置家具的整個流程,均可確保天然健康環保。

 
 
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